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宝洁公司商标品牌起名国际化的发展历程
伴随21世纪的到来，商标品牌国际化成为大企业进行营销全球的不可逆转的发展趋势，商标品牌起名是树立企业形象最有效的工具，一个商标起名好坏直接影响这种产品、这个企业的社会亲和力和形象。因此，几乎全球所的商品、所有的企业都在品牌化过程中拥有一个非常优秀的名字。这些公司起名、产品起名、品牌命名要么适应了市场主流，要么适应了公众消费心理。商标品牌起名的专业化历程正在趋向专业化起名公司。
宝洁公司是美国闻名于世的跨国大公司，是世界日用消费包装品生产的主要厂商，其产品覆盖洗涤用品、个人护理品、化妆品、食品等领域，并且被认为是全球品牌营销的典范。
早在1837年，由一位售货员在俄州辛辛那提市成立的一家小作坊，主要生产肥皂和蜡烛，这一小作坊后来起名叫美国宝洁公司。今天的宝洁公司已成为全球著名的跨国公司，旗下拥有众多的国际品牌。
随着辛辛那提在美国拓疆运动中同东部其他城市通过铁路连接起来，公司有了很大的发展。19世纪中期，宝洁推出了著名的月亮星星商标，使之成为公司的品质象征。南北战争时期，公司通过向战时美国军队大量供应肥皂，使该标志成为联邦军人众所皆知的知名商标。
19世纪中后期，工厂工人在生产肥皂时的一次失误操作，使空气灌进了肥皂而使这种肥皂能浮起来。上市后，出人意料地受到顾客的欢迎，当时并无商标。一天，哈利•普罗克特（威廉的儿子）参加教堂的布道，听到《圣经》中的一段话：“象牙塔宫中传出丝弦乐器的声响，叫人喜欢。”他灵机一动，决定以Ivort（象牙）作为这种肥皂商标起名命名其名副其实。Ivort成为宝洁公司最早的名牌，也是在美国最早进行广告宣传的著名品牌之一，其广告标语“它浮起来了”成为美国早期最著名的广告。
然而由于电灯的日益普及，蜡烛生产不景气，肥皂业也因洗衣粉的出现而面临着挑战。宝洁公司开始致力于洗涤用品的生产，推出Gamay（佳美）又先后开发出了一系列家用洗涤产品，如著名商标品牌Dreft和Drene。
1933年起，宝洁开始资助广播电台播放午间娱乐节目，后来这种形式的娱乐节目发展成为著名的电视肥皂剧。这种电视肥皂中间主要播放宝洁Ivory和Gamay肥皂广告。正是在30年代，宝洁公司营销史上发生了一场深刻的变革。
1946年，公司开发出适合洗衣机机洗的Tide成为美国最畅销的洗涤用品。1950年，公司又开发出蓝色Cheer洗衣粉。在全力发展核心业务的同时，公司从50年代开始向多元化发展。1955年，推出含氟Crest牙膏，1956年，推出Comet清洁剂。1961年，公司又推出著名的Pampers婴儿尿布，从而在纸品市场上占有重要地位。宝洁公司成功的秘诀在于它的不断创新，这些产品起名能根据市场变化和消费者需求而创立出新品牌。
宝洁公司还在1961年推出Heod should洗发水，1963年推出Scope口香糖，1967年推出Aries洗衣粉。1987年出现了Ivory香皂。宝洁公司有众多的品牌，其中很多品牌已成为全球家庭日用消费品的标准产品。它的众多品牌有一个显著特点，就是它们多采用普通词汇起名，能体现一种日常生活的情趣，如洗涤用品品牌名称Pejoice（愉悦）、Cheer（快乐）、Joy（喜悦）能表达一种愉快的心情。婴儿尿布品牌名称Pampers（宠爱）和Lrvs（爱）能体现父母对婴儿的深切爱护之情。妇女卫生用品Whisper（私语）和Secret（秘密）带有很强的神秘感和浪漫色彩，极富女性味。而Safeguard（保护）香皂、Head&Shoulders（头和肩膀）洗发水、Tide（浪潮）洗衣粉的品牌名称则说明了产品的功能和特点。
宝洁公司的产品在我国市场上所采用的商标完全是汉化的名称，如汰渍（Tide）、碧浪（Ariel）、潘婷（Pantene）、飘柔（Rejoice）、护舒宝（Whis—per）、舒肤佳（Safeguard）、海飞丝（Head&Shoulders）、佳洁士（Crest）等。它们不是直接的翻译，而是采用符合汉语特点的词汇构成符合中国消费者习惯的新品牌。
宝洁公司的品牌陈出推新，更新换代，所生产的产品让人耳目一新，其商标起名、产品起名市场反映非常好，其全球品牌营销的典范形象更是众多企业效仿的实例。
宝洁公司是美国闻名于世的跨国大公司，是世界日用消费包装品生产的主要厂商，其产品覆盖洗涤用品、个人护理品、化妆品、食品等领域，并且被认为是全球品牌营销的典范。
早在1837年，由一位售货员在俄州辛辛那提市成立的一家小作坊，主要生产肥皂和蜡烛，这一小作坊后来起名叫美国宝洁公司。今天的宝洁公司已成为全球著名的跨国公司，旗下拥有众多的国际品牌。
随着辛辛那提在美国拓疆运动中同东部其他城市通过铁路连接起来，公司有了很大的发展。19世纪中期，宝洁推出了著名的月亮星星商标，使之成为公司的品质象征。南北战争时期，公司通过向战时美国军队大量供应肥皂，使该标志成为联邦军人众所皆知的知名商标。
19世纪中后期，工厂工人在生产肥皂时的一次失误操作，使空气灌进了肥皂而使这种肥皂能浮起来。上市后，出人意料地受到顾客的欢迎，当时并无商标。一天，哈利•普罗克特（威廉的儿子）参加教堂的布道，听到《圣经》中的一段话：“象牙塔宫中传出丝弦乐器的声响，叫人喜欢。”他灵机一动，决定以Ivort（象牙）作为这种肥皂商标起名命名其名副其实。Ivort成为宝洁公司最早的名牌，也是在美国最早进行广告宣传的著名品牌之一，其广告标语“它浮起来了”成为美国早期最著名的广告。
然而由于电灯的日益普及，蜡烛生产不景气，肥皂业也因洗衣粉的出现而面临着挑战。宝洁公司开始致力于洗涤用品的生产，推出Gamay（佳美）又先后开发出了一系列家用洗涤产品，如著名商标品牌Dreft和Drene。
1933年起，宝洁开始资助广播电台播放午间娱乐节目，后来这种形式的娱乐节目发展成为著名的电视肥皂剧。这种电视肥皂中间主要播放宝洁Ivory和Gamay肥皂广告。正是在30年代，宝洁公司营销史上发生了一场深刻的变革。
1946年，公司开发出适合洗衣机机洗的Tide成为美国最畅销的洗涤用品。1950年，公司又开发出蓝色Cheer洗衣粉。在全力发展核心业务的同时，公司从50年代开始向多元化发展。1955年，推出含氟Crest牙膏，1956年，推出Comet清洁剂。1961年，公司又推出著名的Pampers婴儿尿布，从而在纸品市场上占有重要地位。宝洁公司成功的秘诀在于它的不断创新，这些产品起名能根据市场变化和消费者需求而创立出新品牌。
宝洁公司还在1961年推出Heod should洗发水，1963年推出Scope口香糖，1967年推出Aries洗衣粉。1987年出现了Ivory香皂。宝洁公司有众多的品牌，其中很多品牌已成为全球家庭日用消费品的标准产品。它的众多品牌有一个显著特点，就是它们多采用普通词汇起名，能体现一种日常生活的情趣，如洗涤用品品牌名称Pejoice（愉悦）、Cheer（快乐）、Joy（喜悦）能表达一种愉快的心情。婴儿尿布品牌名称Pampers（宠爱）和Lrvs（爱）能体现父母对婴儿的深切爱护之情。妇女卫生用品Whisper（私语）和Secret（秘密）带有很强的神秘感和浪漫色彩，极富女性味。而Safeguard（保护）香皂、Head&Shoulders（头和肩膀）洗发水、Tide（浪潮）洗衣粉的品牌名称则说明了产品的功能和特点。
宝洁公司的产品在我国市场上所采用的商标完全是汉化的名称，如汰渍（Tide）、碧浪（Ariel）、潘婷（Pantene）、飘柔（Rejoice）、护舒宝（Whis—per）、舒肤佳（Safeguard）、海飞丝（Head&Shoulders）、佳洁士（Crest）等。它们不是直接的翻译，而是采用符合汉语特点的词汇构成符合中国消费者习惯的新品牌。
宝洁公司的品牌陈出推新，更新换代，所生产的产品让人耳目一新，其商标起名、产品起名市场反映非常好，其全球品牌营销的典范形象更是众多企业效仿的实例。