著名的品牌“鄂尔多斯”价值100亿元，其公司名称是内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司，其公司原名是伊克昭盟（现鄂尔多斯市）羊绒衫厂。在这个公司起名品牌创建中，具有以下要件：

第一：根据我国企业名称注册条例等规定，一个完整的企业名称具备四项基本要素，行政区划名称、字号、行业或经营特点、组织形式。那么内蒙古表明了行政区名称，鄂尔多斯是字号，羊绒制品是行业或经营特点，股份有限公司是组织形式。

第二：在企业名称中，字号是构成名称的核心要素，是某一企业区别与其他企业或社会组织的主要标志，应由两个以上的汉字组成。企业名称应当具有识别功能，便利公众，从中为公众提供信息，并且标在产品上能够起到美化产品的作用。此例中，“鄂尔多斯”是字号，是蒙古语的音译，有悠久的传奇故事，音译的汉语意思是多个宫帐，后来逐步演变为地理名称，特指黄河“几”字湾以南的大片高原，这里以高寒干旱、多风沙形成其特殊的地理环境，出产世界上最好的山羊绒。

第三：公司起名的重点是字号，（一般来说，行政区是即定的，除非在公司成立规划想成立“中”、“国”字头公司；行业或经营特点基本也是既定的，除非公司战略发生转移；组织形式也是基本确定的）起名公司给公司起名的重点是就是字号上的问题。如何选择字号，这和个人起名基本上相似，在起名方法上，是五格剖象法还是故事典籍法，是地名传说（注：不得使用县级以上行政区名）还是诗词象征等起名方法，这个是公司起名的主要工作。

        公司起名需要了解其行业相关特点，需要了解企业成立者对企业发展的规划和企业文化需求，然后全面衡量考察，从信息传播学、市场学、品牌创建等多个方面综合起名。
         本例中，鄂尔多斯曾因一代天骄的钟情而闻名于世。该起名方案高明之处还在于：该地区地理环境十分特殊，盛产羊绒，很早就因地名而可知特产；鄂尔多斯市成立于2001年，避开了公司名称不能用县级以上名称的规定；属于典型的以地名起名的公司名称。

第四：准确定位的公司名称是企业无形的财富和品牌。该集团名称的成功还在于，市场定位好，这主要是说这具公司名称中的行业属性或经营特点，这虽然主要不是由起名公司决定的，但它在整个公司名称中却鲜明表达了企业内容。鄂尔多斯盛产优质羊绒，不管你承认不承认，而且它是一个地域，一般来说，我们无法说这个地域不好，只能说某公司不好，此名规避了这一市场风险。

总之，公司起名的字号在设计上难度较大，可以从经营者的角度去考虑，也可以从消费者的角度去考虑，既可从字形字意，也可从与其相关联的事物方面表达寓意，等等。但如果各方面兼顾的话那就难度较大了，特别一个优秀企业名称的出现往往凝结了起名专家和公司创立者大量心血和智慧。